SEO & SEM: Apa saja peran dan fungsinya dalam pemasaran?

Bagi mahasiswa luar negeri yang mengambil jurusan pemasaran, khususnya pemasaran digital, SEO dan SEM bukanlah konsep yang asing. Namun, karena SEO dan SEM membutuhkan pengalaman dan keterampilan praktis yang solid, mahasiswa asing masih perlu mempersiapkan diri dengan baik untuk melamar pekerjaan dan memahami perbedaan industri antara Cina dan luar negeri. 

Dalam artikel pengetahuan industri ini, kami akan memperkenalkan peran posisi SEO dan SEM dalam peran pemasaran di perusahaan, serta fungsi dan persyaratan pekerjaan mereka secara spesifik.

Pentingnya Situs Web

Situs web sangat penting bagi banyak perusahaan, tidak hanya berfungsi sebagai wajah online perusahaan tetapi juga sebagai saluran yang sangat diperlukan untuk mendapatkan pelanggan baru dan menghasilkan pendapatan. 

Karena sifat akses situs web yang unik, orang tidak dapat menemukan konten yang ingin mereka lihat secara langsung ketika mereka tidak mengetahui alamat web tertentu. Dengan berkembangnya mesin pencari, orang semakin terbiasa menggunakan mesin pencari untuk menemukan konten yang mereka inginkan.

Namun, ketika jumlah situs web menjadi signifikan, dan jumlah konten yang homogen meningkat, memastikan bahwa pengguna dapat dengan cepat menemukan situs web mereka sendiri melalui pencarian atau memaksimalkan eksposur di mesin pencari menjadi tugas penting. Untuk menjawab kebutuhan pengguna untuk menemukan konten yang diinginkan dengan lebih cepat dan akurat, posisi seperti SEO dan SEM telah muncul.

Konsep SEO dan SEM

SEO (Pengoptimalan Mesin Pencari)

SEO mengacu pada penyesuaian dan pengoptimalan internal dan eksternal pada situs web berdasarkan pemahaman tentang mekanisme peringkat alami mesin pencari. Tujuannya adalah untuk meningkatkan peringkat kata kunci alami situs web di mesin pencari, menghasilkan lebih banyak lalu lintas, dan mencapai tujuan penjualan situs web dan pembangunan merek.

SEM (Pemasaran Mesin Pencari)

SEM melibatkan iklan berbayar di mesin pencari untuk meningkatkan visibilitas situs web dan mengarahkan lalu lintas sebagai aktivitas pemasaran jaringan.

Meskipun nama kedua posisi ini hanya berbeda satu kata, namun keduanya memiliki beberapa perbedaan pada intinya. Untuk menggunakan analogi game, SEO seperti menjadi kuat dengan menyelesaikan tugas secara bertahap dan mengumpulkan pengalaman. Sebaliknya, SEM adalah metode yang mencapai hasil yang cepat dengan mengeluarkan uang.

Posisi SEO

Pertama, penting untuk menjelaskan mengapa perusahaan membutuhkan posisi SEO di departemen pemasaran mereka. 

Mengambil lipstik sebagai contoh, banyak orang ingin membeli lipstik setiap hari, dan ada banyak pencarian untuk kata kunci "lipstik". Namun, ada banyak merek lipstik di pasaran, masing-masing dengan berbagai lini produk. Jadi, bagaimana pengguna yang mencari kata kunci yang terkait dengan lipstik dapat melihat merek mereka dan memperluas pengaruhnya?

Biaya pengoptimalan dan pemeliharaan situs web bisa sangat tinggi. SEO adalah metode yang relatif murah, terutama dibandingkan dengan membeli posisi iklan berbayar. SEO tidak bergantung pada independensi mesin pencari; melalui pengoptimalan, situs web dapat muncul di bagian atas di berbagai browser, baik itu, Google, atau browser lainnya.

Selain itu, SEO menawarkan stabilitas. Dengan perawatan yang tepat, posisi website dapat tetap stabil selama beberapa tahun. Yang paling penting, melalui peringkat yang dioptimalkan secara alami melalui SEO, Anda dapat menyaring kompetitor dan klik yang tidak valid. Hal ini menghasilkan lalu lintas yang tepat, yang berpotensi menguntungkan perusahaan.

Pengumpulan Data

Dalam hal pengumpulan data, posisi SEO membutuhkan pemahaman tentang prinsip dan karakteristik berbagai mesin pencari dan keakraban dengan aturan dan pola peringkat di lingkungan yang berbeda.

Setelah memahami aturan mesin pencari itu sendiri, sebagian besar pekerjaan melibatkan pengumpulan berbagai data, seperti kapan dan dalam keadaan apa pengguna mungkin mencari lipstik. 

Sebagai spesialis SEO, Anda perlu mengidentifikasi semua kemungkinan kombinasi kata kunci untuk memastikan bahwa ketika seseorang mencari istilah-istilah ini, halaman web lipstik Anda muncul di antara hasil teratas. Untuk platform atau produk e-commerce, cakupan kata kunci sangat luas, membuat pengumpulan data menjadi tugas yang penting.

Pengoptimalan Konten

Namun, pengumpulan data hanyalah langkah pertama. Pengoptimalan adalah bagian penting dari posisi SEO, yang mencakup pengoptimalan konten, pengoptimalan kata kunci, pengoptimalan tautan internal, pengoptimalan kode, pengoptimalan gambar, dan banyak lagi. 

Sebagian besar pekerjaan didedikasikan untuk pengoptimalan untuk memastikan peringkat front-end situs web. Posisi SEO menggunakan berbagai sumber daya dan media online untuk meningkatkan lalu lintas situs web dan meningkatkan efek penyebaran. Mereka berkomunikasi dengan berbagai departemen, menyempurnakan persyaratan, dan menyelesaikan tugas promosi situs web secara bertahap, memenuhi standar kualitas dan tenggat waktu.

Terlepas dari metode yang digunakan, inti dari SEO adalah pengoptimalan melalui pengumpulan data dan berbagai cara untuk meningkatkan peringkat dan lalu lintas alami situs web, sehingga meningkatkan nilai tak berwujud perusahaan.

Posisi SEM

Bagi perusahaan, meluangkan waktu untuk mencapai hasil adalah hal yang ideal. Namun, lingkungan pasar yang berubah dengan cepat sering kali mengharuskan perusahaan untuk mempromosikan diri mereka dengan cepat. SEO sering kali membutuhkan upaya berbulan-bulan untuk melihat hasilnya dan dapat menyebabkan perubahan posisi karena kompleksitas mesin pencari.

Oleh karena itu, pada saat-saat seperti ini, SEM, mirip dengan konsep "bayar untuk menang" dalam permainan, menjadi metode yang sangat diperlukan oleh perusahaan. Secara sederhana, SEM adalah tentang mengeluarkan uang untuk membuat situs web perusahaan mendapatkan peringkat yang lebih tinggi untuk kata kunci tertentu ketika dicari.

Beberapa pekerjaan dalam posisi SEM mirip dengan SEO, seperti mengumpulkan kata kunci, mengatur data terkait, dan menemukan lebih banyak konten yang terkait dengan situs web. Selain itu, posisi SEM melibatkan pengelolaan akun SEM perusahaan, manajemen harian, dan penempatan iklan. 

Tanggung jawabnya termasuk menganalisis kinerja penempatan iklan dan terus mengoptimalkan strategi periklanan untuk meningkatkan laba atas investasi. Mereka bertanggung jawab atas komunikasi internal mengenai pemasaran mesin pencari dan koordinasi eksternal serta implementasi periklanan. 

Posisi SEM melibatkan peningkatan peringkat situs web dengan cepat dan meningkatkan eksposur halaman web. Tanggung jawab utama dari posisi ini adalah menggunakan anggaran yang masuk akal untuk memastikan halaman web perusahaan ditampilkan semenarik mungkin, memaksimalkan eksposur.

Kesimpulan

Posisi SEO dan SEM sama-sama bertujuan untuk mengoptimalkan visibilitas web. Yang satu berfokus pada pekerjaan yang bertahap dan terperinci, sementara yang lain mengandalkan hasil yang cepat melalui investasi keuangan. Banyak perusahaan yang memiliki posisi SEO dan SEM yang saling melengkapi untuk meningkatkan visibilitas situs web.