PR & Media: Keterampilan yang Dibutuhkan?

Apakah Anda tertarik pada hubungan masyarakat merek atau media periklanan, sangat penting untuk memiliki keterampilan tertentu yang sesuai dengan pekerjaan tersebut. Keterampilan inti yang baik membentuk dasar peran Anda dan memastikan kemajuan lebih lanjut dalam pekerjaan Anda. Jadi, keterampilan apa yang dihargai dalam pekerjaan hubungan masyarakat dan media? Keterampilan apa yang dibutuhkan mahasiswa internasional untuk bekerja dalam hubungan masyarakat dan media?

Artikel blog ini akan merinci dua kategori utama pekerjaan hubungan masyarakat dan media: Hubungan Masyarakat Merek dan Media Periklanan.

Peran Hubungan Masyarakat Merek

 

Untuk peran hubungan masyarakat merek, tugas utamanya melibatkan menjaga citra merek, memantau sentimen pasar, dan mengelola berbagai hubungan. Oleh karena itu, keterampilan pertama yang diperlukan untuk pekerjaan hubungan masyarakat adalah perencanaan dan wawasan. Ini tidak berarti Anda perlu merencanakan skema lengkap seperti perencana pasar atau operator acara. Sebaliknya, ini melibatkan partisipasi dalam kegiatan yang ada dan memaksimalkan paparan merek atau memamerkan merek pada waktu yang tepat.

 

Keterampilan Perencanaan

Untuk hubungan masyarakat merek, keterampilan perencanaan lebih merupakan kemampuan komprehensif. Ini melibatkan merencanakan artikel, merencanakan peluang eksposur, dan mengintegrasikan saluran dan proses yang ada. Kemampuan tangkap informasi pasar yang tajam, termasuk analisis, pemahaman, dan penambangan informasi, juga sangat penting.

Sebagai contoh, beberapa perusahaan dapat meningkatkan eksposur dengan "mengikuti tren", tidak hanya meningkatkan citra merek tetapi juga tidak menyebabkan ketidaksukaan pengguna. Ini adalah manifestasi dari keterampilan.

Keterampilan Menulis

Dalam banyak peran hubungan masyarakat, pelamar diharapkan memiliki keterampilan menulis tertentu. Menulis siaran pers atau jenis artikel lainnya adalah bagian penting dari pekerjaan hubungan masyarakat merek. Artikel berkualitas baik dapat membawa dampak positif pada merek. Ketika sebuah perusahaan menghadapi masalah, pernyataan yang "benar" juga dapat menyelamatkan merek dari bencana.

Oleh karena itu, untuk banyak peran hubungan masyarakat merek, perekrut cenderung merekrut pelamar yang belajar jurnalisme, media, dan komunikasi. Alasannya adalah bahwa pelamar ini memiliki keterampilan menulis yang relatif kuat dan lebih mungkin menulis artikel yang memenuhi persyaratan pekerjaan.

Keterampilan Komunikasi dan Koordinasi

Keterampilan komunikasi dan koordinasi adalah "mata uang keras" dalam peran hubungan masyarakat merek. Keterampilan ini terutama mencerminkan komunikasi efektif dengan departemen, media, lembaga pemerintah, dan koordinasi hubungan internal dan eksternal.

Keterampilan komunikasi dan koordinasi adalah salah satu faktor kunci yang dapat menentukan keberhasilan atau kegagalan hubungan masyarakat merek. Mengambil keputusan yang tepat di tengah pasar dan lingkungan yang berubah dengan cepat, dan efektif mengoordinasikan semua pihak untuk bekerja sama dan memberikan tanggapan yang tepat, adalah manifestasi keterampilan.

Selain keterampilan inti di atas, peran hubungan masyarakat merek juga perlu menguasai pengetahuan dasar hubungan masyarakat tertentu, memiliki pemahaman tertentu tentang industri merek yang dilayani, dan ketahanan tekanan juga merupakan kemampuan yang tak terhindarkan dalam peran hubungan masyarakat merek.

Peran Media Periklanan

Untuk peran media periklanan, konten kerja utamanya dapat dibagi menjadi memperluas saluran negosiasi, memantau situasi, dan mengoptimalkan efek. Ada banyak platform dan saluran periklanan di pasar saat ini, tidak hanya dengan berbagai metode tampilan tetapi yang lebih penting, efek iklan bercampur aduk.

Bagi orang yang tidak memahami media ini, hampir tidak mungkin bergerak. Oleh karena itu, bagi mahasiswa internasional yang ingin bekerja dalam peran media periklanan, keterampilan pertama yang harus dimiliki adalah pemahaman tentang berbagai saluran media dan metode tampilan iklan.

Sebagai contoh, saluran mana yang cocok untuk merek perusahaan diluncurkan, tampilan mana yang bisa mendapatkan lebih banyak eksposur di bawah bentuk produk, di mana rentang jenis orang diluncurkan, apakah ada preferensi untuk waktu tampilan iklan, dll., semuanya perlu memiliki pemahaman dasar. Memahami mode operasi media periklanan adalah kemampuan dasar untuk melakukan pekerjaan yang baik dalam pekerjaan media periklanan.

Analisis Data

Pada saat yang sama, untuk peran media periklanan, analisis data akan memainkan peran yang sangat besar. Dalam pekerjaan, seringkali perlu mengukur efek iklan. Pada saat ini, perlu memantau data peluncuran, menghitung dan menganalisis data untuk menilai apakah peluncuran ini telah mencapai tujuan yang ditetapkan, di mana ada kekurangan yang perlu diperbaiki, dan kemudian membuat keputusan lebih lanjut melalui data.

Sebagai contoh, bagaimana efek eksposur yang dibawa oleh saluran berbeda setelah peluncuran, cost-effectiveness, apakah konversinya sesuai dengan situasi dasar, dll., tempat-tempat ini sebenarnya dinilai melalui data, dan kemudian tindakan perbaikan akan diambil sesuai dengan hasil analisis data, atau peluncuran berikutnya akan dioptimalkan untuk memungkinkan merek mendapatkan lebih banyak eksposur.

Dan analisis data bukan hanya analisis, tetapi serangkaian perilaku keseluruhan mulai dari pengumpulan data, pembersihan data, analisis statistik, aplikasi data, dll. Bagi praktisi media periklanan, apakah mereka memiliki kemampuan data yang baik juga menjadi salah satu faktor kunci yang dapat membuat mereka maju.

Pada saat yang sama, pekerjaan analisis data hampir merata sepanjang seluruh pekerjaan sebelum, selama, dan setelah periode. Banyak keputusan untuk berinvestasi atau tidak berinvestasi, cara meluncurkan, adalah keputusan yang diambil berdasarkan data. Oleh karena itu, dalam sebagian besar persyaratan pekerjaan untuk peluncuran periklanan, pelamar secara eksplisit diminta memiliki kemampuan analisis data tertentu.

Koordinasi dan Perencanaan

Kemampuan koordinasi dan perencanaan juga merupakan kemampuan yang sangat penting untuk peran media periklanan. Perusahaan dengan volume besar seringkali tidak hanya menargetkan satu saluran saat meluncurkan iklan, tetapi beberapa saluran. Akan ada situasi di mana beberapa iklan dan beberapa saluran berjalan pada saat yang sama dalam periode yang sama, yang sangat menguji kemampuan koordinasi dan perencanaan pelamar.

Sebagai contoh, negosiasi dengan kerjasama media yang berbeda, evaluasi sumber daya saat ini, dan kerjasama dengan komunikasi periklanan, dll., semuanya adalah manifestasi kemampuan kerja.

Peran media periklanan adalah pekerjaan yang memerlukan penilaian menyeluruh, analisis menyeluruh, dan pelaksanaan tugas multi-task line. Bagi pencari pekerjaan, seperti peran hubungan masyarakat merek, ini juga merupakan pekerjaan yang memerlukan keterampilan yang relatif tinggi. Jika Anda merasa Anda adalah orang yang menyukai industri media, pandai berkomunikasi, dan peka terhadap data, Anda mungkin ingin mencoba peran media periklanan.

Kesimpulan

Untuk peran hubungan masyarakat dan media, Anda perlu memiliki pemahaman dasar tertentu tentang pekerjaan yang Anda jalani, dan memiliki keterampilan komunikasi dan koordinasi yang baik. Secara khusus untuk hubungan masyarakat merek, perekrut pasti akan melihat keterampilan menulis pelamar. Dan peran media periklanan akan membutuhkan praktisi yang memiliki keterampilan data yang baik. Bagi mahasiswa internasional yang ingin bekerja dalam peran hubungan masyarakat dan media, mereka perlu terus mengasah keterampilan inti yang dibutuhkan oleh posisi tersebut, sehingga mereka dapat lebih pandai dalam bekerja.