Cara Meningkatkan Kualitas Talenta Anda

Di pasar kerja yang sangat kompetitif saat ini, taktik tradisional tidak akan berhasil dalam menarik talenta terbaik. Kreativitas sangat penting untuk menarik perhatian kandidat dan membedakan organisasi Anda dari yang lain. Tim rekrutmen yang sukses memahami perlunya bersikap proaktif, membangun hubungan dan membina kandidat jauh sebelum ada lowongan pekerjaan. Kuncinya? Meningkatkan merek talenta Anda melalui pemasaran rekrutmen.

Dalam artikel blog ini, kami akan mengeksplorasi cara meningkatkan merek talenta Anda dengan pemasaran rekrutmen, dan mempelajari strategi yang dapat ditindaklanjuti tentang cara meningkatkan merek talenta Anda dengan pemasaran rekrutmen.

Apa itu Employer Branding?

Anda mungkin sudah memahami konsep branding, tindakan yang diambil untuk membedakan perusahaan Anda di mata konsumen. Employer branding beroperasi dengan cara yang sama, namun mengalihkan fokus dari konsumen ke calon karyawan.

Dalam ranah employer branding, tujuannya adalah untuk membedakan perusahaan Anda dari kompetitor saat menarik talenta yang ingin Anda tarik. Hal ini bergantung pada faktor-faktor seperti reputasi industri, nilai-nilai perusahaan, dan program tunjangan, di antara pertimbangan-pertimbangan lainnya.

Pada intinya, employer branding berkisar pada sebuah pertanyaan mendasar: Apakah ini tampak sebagai tempat kerja yang luar biasa? Jika kandidat yang memenuhi syarat tidak dengan antusias menjawab 'ya', mungkin ada baiknya Anda berinvestasi untuk memperkuat merek perusahaan Anda (panduan lebih lanjut tentang hal ini di bawah).

Mengapa Employer Branding Penting untuk Perekrutan?

Employer branding menawarkan banyak manfaat untuk perekrutan, termasuk:

• Menarik Kandidat yang Berkualitas: Reputasi yang kuat, kehadiran di media sosial, dan budaya kerja yang positif akan menarik kandidat yang berkualitas. Karyawan saat ini dapat menjadi advokat, menyebarkan berita dan merekomendasikan kandidat potensial.
• Meningkatkan Persepsi Online: Keterlibatan aktif di media sosial dan merek perusahaan yang kuat berkontribusi pada citra online yang positif. Berbagi cerita karyawan dan berinteraksi dengan calon karyawan secara online membantu membentuk persepsi yang baik, terutama di kalangan generasi milenial dan Gen Z yang sering menggunakan media sosial untuk mencari pekerjaan.
• Meningkatkan Retensi Karyawan: Merek perusahaan yang kuat menumbuhkan kebanggaan, motivasi, dan advokasi karyawan. Karyawan lebih cenderung berprestasi di tempat kerja dan merekomendasikan merek, yang mengarah pada pemasaran dari mulut ke mulut dan referensi berkualitas.
• Mengurangi Biaya per Rekrutmen: Organisasi yang terkenal dan memiliki persepsi positif akan menghabiskan lebih sedikit biaya untuk mengiklankan lowongan pekerjaan. Branding perusahaan yang kuat mengurangi biaya per perekrutan dengan menarik lebih banyak kandidat yang berkualitas dan mengurangi kebutuhan untuk biaya iklan yang ekstensif.

Cara Meningkatkan Merek Talenta Anda dengan Pemasaran Rekrutmen

Setelah memahami pentingnya employer branding, mari kita pelajari strategi yang dapat ditindaklanjuti untuk meningkatkan merek talenta Anda melalui pemasaran rekrutmen yang efektif.

1. Jadikan Transparansi sebagai Prioritas

Transparansi adalah dasar dari kepercayaan. Di era informasi, kandidat mencari wawasan otentik tentang budaya dan nilai-nilai organisasi Anda. Bersikaplah terbuka tentang bagaimana rasanya bekerja di perusahaan Anda - aspek-aspek yang baik dan menantang. Gunakan situs web karier dan platform media sosial Anda untuk berbagi kisah nyata dari para karyawan. 

Ini bisa termasuk fitur keseharian, testimoni, atau sekilas di balik layar. Ketika kandidat merasa bahwa mereka memiliki pemahaman yang tulus tentang perusahaan Anda, mereka akan lebih mudah terhubung dengan merek Anda.

2. Tunjukkan Versus Beritahu

Jangan hanya memberi tahu kandidat potensial tentang budaya perusahaan Anda - tunjukkan pada mereka. Manfaatkan konten multimedia untuk menampilkan lingkungan tempat kerja, kolaborasi tim, dan acara-acara perusahaan Anda secara visual. 

Pertimbangkan untuk membuat video menarik yang menyoroti cerita karyawan, pencapaian, dan aspek unik dari budaya organisasi Anda. Gunakan platform seperti YouTube, Instagram, atau LinkedIn untuk membagikan visual ini dan biarkan kepribadian otentik merek Anda bersinar.

3. Melangkah Lebih Jauh dan Melampaui

Para panelis menyarankan untuk melampaui deskripsi pekerjaan tradisional dan melibatkan semua karyawan dalam meningkatkan branding perusahaan Anda.

Dorong karyawan untuk mendekati lamaran pekerjaan seolah-olah mereka adalah kandidat. Evaluasi apakah deskripsi pekerjaan menarik minat mereka dan apakah bahasa yang digunakan tidak bias dan menarik.

Perluas keterlibatan dalam upaya pencitraan perusahaan di luar tim pemasaran dan perekrutan. Doronglah para insinyur atau tim produk, misalnya, untuk berkontribusi pada blog teknologi. Diversifikasi konten akan memperluas daya tarik Anda, dan berbagi tantangan nyata yang dihadapi tim Anda dapat menarik minat calon karyawan.

Acara-acara dapat direkomendasikan sebagai sarana untuk menumbuhkan asosiasi positif dengan merek perusahaan Anda. Stripe, misalnya, meraih kesuksesan dengan acara jaringan online. Ketika ingin mengisi posisi teknisi, mereka mengadakan acara "kopi virtual" untuk para teknisi agar dapat terhubung. Acara ini menarik 1.700 pendaftar, dihadiri 900 orang, dan menghasilkan 700 pelamar secara global. Acara ini tidak hanya menciptakan antusiasme tentang merek Stripe, namun juga membangun komunitas online dan menarik calon insinyur potensial.

4. Buktinya Ada di Puding

Tindakan berbicara lebih keras daripada kata-kata. Dukung klaim merek perusahaan Anda dengan bukti nyata. Tampilkan kisah sukses karyawan, perkembangan karier dalam organisasi, dan hasil positif yang dihasilkan dari komitmen Anda terhadap pengembangan karyawan. 

Gunakan metrik dan data untuk menunjukkan dampak dari inisiatif talenta Anda. Bukti ini tidak hanya memvalidasi employer brand Anda, namun juga memberi kandidat alasan konkret untuk memilih organisasi Anda daripada yang lain.

Contoh Branding Perusahaan yang Kuat

Dalam lanskap kompetitif akuisisi talenta, perusahaan dengan employer branding yang kuat akan terlihat menonjol, menarik kandidat terbaik dan menumbuhkan loyalitas karyawan. Mari kita pelajari beberapa contoh kasus organisasi yang berhasil meningkatkan employer brand mereka.

1. Google

Google tetap menjadi sosok yang menonjol dalam pemberitaan, berhasil menavigasi perhatian positif dan negatif secara efektif. Raksasa teknologi ini menerapkan transparansi dalam proses perekrutannya, sehingga menarik kandidat berkualitas tinggi. Merek perusahaan ini dicirikan dengan warna-warna cerah dan moto "bekerja keras, bermain lebih keras." Contoh ilustrasi dari employer branding Google digambarkan dalam film "The Internship," yang diproduksi oleh perusahaan produksi Google sendiri.

2. Chipotle

Terlepas dari tantangan yang dihadapi oleh banyak perusahaan selama pandemi, Chipotle mengalami pertumbuhan, yang sebagian disebabkan oleh strategi employer branding yang menarik. Fokusnya berkisar pada tunjangan karyawan, promosi, dan inklusi. Chipotle meningkatkan mereknya dengan meningkatkan program cuti orang tua, memperkenalkan inisiatif kesehatan mental, dan secara konsisten memberikan penghargaan kepada karyawan yang maju dalam organisasi.

3. Tenaga Penjualan

Diakui beberapa kali sebagai tempat kerja terbaik di Amerika Serikat adalah bukti dari merek perusahaan Salesforce yang kuat. Perusahaan ini menggunakan istilah "ohana" untuk menggambarkan anggota tim dan klien. Pertemuan Ohana sangat dianjurkan, menekankan inklusivitas dan memastikan tidak ada anggota yang tertinggal.

4. Netflix

Mengakui pentingnya keseimbangan antara pekerjaan dan kehidupan pribadi, Netflix memprioritaskan kesejahteraan karyawannya. Dengan tunjangan cuti melahirkan yang diperpanjang hingga satu tahun, Netflix menunjukkan komitmennya untuk mendengarkan umpan balik dari karyawan dan mengimplementasikan ide-ide yang dianggap penting oleh anggota tim.

5. Chewy

Kepedulian terhadap komunitas memainkan peran penting dalam menarik talenta untuk Chewy, sebuah perusahaan di industri hewan peliharaan. Organisasi ini memamerkan kegiatan amal dan donasi untuk tujuan yang berhubungan dengan hewan. Komitmen Chewy terhadap kesejahteraan hewan disorot melalui acara sukarela karyawan dan penggalangan donasi, yang secara konsisten ditampilkan dan dirayakan di berbagai saluran media sosial.

Di pasar kerja yang sangat kompetitif saat ini, meningkatkan merek talenta Anda melalui pemasaran rekrutmen bukan hanya sebuah pilihan, tetapi juga sebuah keharusan. Prioritaskan transparansi, tampilkan budaya perusahaan Anda secara visual, berikan penawaran yang unik, dan berikan bukti nyata atas klaim merek perusahaan Anda untuk menciptakan narasi menarik yang beresonansi dengan para kandidat. 

Dalam blog ini, Aniday telah mengeksplorasi bagaimana cara meningkatkan merek talenta Anda dengan pemasaran rekrutmen. Merek talenta yang kuat adalah investasi untuk kesuksesan masa depan organisasi Anda, jadi pastikan keaslian dan konsistensi saat Anda mengintegrasikannya ke dalam setiap aspek dari strategi pemasaran rekrutmen Anda.