Apa itu Periklanan? Evolusi Periklanan

Iklan adalah saluran yang ampuh untuk menjangkau pasar sasaran mereka. Hal ini telah memengaruhi dunia pemasaran selama berabad-abad. Memahami jawaban dari pertanyaan mendasar, "Apa itu periklanan?" sangatlah penting saat kita melintasi kompleksitas pasar konsumen modern.

Bergabunglah dengan Aniday untuk menyelami dunia periklanan, jelajahi signifikansinya, yang mencakup ranah tradisional dan digital, dan temukan contoh-contoh menarik yang menunjukkan potensi transformatifnya.

Apa itu Periklanan?

Periklanan berfungsi sebagai upaya promosi yang ditujukan untuk menarik audiens target tertentu untuk membeli produk atau layanan. Periklanan memiliki warisan yang mendahului metode pemasaran kontemporer seperti pemasaran email dan Pemasaran Mesin Pencari. 

Periklanan, di antara praktik pemasaran tertua, berupaya membentuk tindakan audiens yang dituju, mendorong mereka untuk melakukan pembelian, terlibat dalam penjualan, atau melakukan tindakan tertentu. Dengan menggunakan pesan yang diproduksi dengan hati-hati, iklan dapat dipisahkan menjadi dua kategori utama: khusus untuk kelompok target tertentu atau umum untuk khalayak luas.

Iklan yang muncul di media cetak, televisi, dan radio telah ada selama lebih dari satu abad, menjadikannya sebagai salah satu jenis iklan yang paling tangguh. Bisnis dapat segera menjangkau audiens target mereka melalui saluran seperti brosur, koran, dan surat berkat iklan cetak, yang sangat menguntungkan bagi mereka.

Sebagai hasil dari penggunaan internet yang terus meningkat, periklanan telah dibagi menjadi dua kategori yang berbeda: periklanan tradisional dan periklanan digital. Iklan digital hanya dilihat secara online dan menggunakan strategi seperti pay-per-click (PPC), iklan bergambar, dan iklan media sosial. Karena biayanya yang rendah dan kemudahan pelacakan, iklan semacam ini telah mendapatkan daya tarik dan sering digunakan dalam inisiatif pemasaran kontemporer.

Mengapa Iklan Penting dalam Pemasaran?

Dalam bentuknya yang paling murni, periklanan adalah bentuk komunikasi. Ini adalah teknik yang digunakan oleh bisnis, asosiasi, dan orang-orang untuk berkomunikasi dengan audiens tertentu. Dalam arti yang lebih luas, pemasaran mencakup periklanan sebagai komponen utama. Pemasaran, yang mencakup berbagai tindakan untuk mempromosikan barang, jasa, atau konsep, terutama bergantung pada periklanan untuk mencapai tujuannya.

Peran Periklanan dalam Pemasaran

1. Meningkatkan Kesadaran

Salah satu tujuan utama periklanan adalah untuk meningkatkan pengetahuan orang tentang barang, jasa, atau perusahaan tertentu. Anggap saja sebagai awal dari perjalanan pelanggan. Calon pembeli tidak mungkin memikirkan produk atau layanan tanpa kesadaran.

2. Informasi dan Pendidikan

Iklan adalah media yang bagus untuk mendidik dan memberi informasi kepada pelanggan. Iklan menawarkan fakta-fakta tentang atribut, keuntungan, biaya, aksesibilitas, dan faktor lainnya. Hal ini membantu calon pelanggan membuat keputusan yang tepat.

3. Persuasi

Selain memberikan informasi, iklan bertujuan untuk membujuk konsumen untuk memilih produk atau layanan tertentu. Aspek persuasif ini sangat penting dalam pasar yang kompetitif di mana pelanggan memiliki banyak pilihan.

4. Membangun Citra Merek

Iklan yang sukses memberikan kontribusi yang signifikan dalam membentuk dan meningkatkan citra dan reputasi merek. Ini adalah tentang menciptakan kepribadian untuk merek dan menumbuhkan kepercayaan di antara konsumen.

5. Mendorong Penjualan

Bagi sebagian besar perusahaan, penjualan dan pendapatan mewakili keuntungan. Untuk menarik orang dan membujuk mereka untuk membeli, iklan sangat penting.

6. Membuat Orang Bertindak

Dalam beberapa kasus, iklan meminta konsumen untuk melakukan suatu tindakan, seperti mendaftar ke buletin, mengunjungi situs web, ikut serta dalam kampanye, atau bahkan melakukan pembelian langsung.

Jenis-Jenis Periklanan

Iklan hadir dalam berbagai bentuk, dan telah berkembang secara signifikan selama bertahun-tahun. Mari kita jelajahi dua kategori utama: Periklanan Tradisional dan Periklanan Digital.

1. Periklanan Tradisional

Periklanan tradisional mencakup metode konvensional untuk menjangkau audiens melalui media offline. Meskipun mungkin terlihat kuno di era digital saat ini, metode ini masih memiliki relevansi dan dapat sangat efektif untuk target demografi tertentu. Bentuk-bentuk umum periklanan tradisional meliputi:

Iklan Cetak: Ini mengacu pada penempatan iklan di produk cetak seperti brosur, koran, dan majalah. Iklan cetak menawarkan kesempatan untuk informasi mendalam dan daya tarik visual.

Iklan Televisi: Iklan di televisi adalah jenis iklan tradisional. Iklan ini menarik dan mudah diingat karena sering kali berisi konten audio-visual. Pengaruh iklan televisi paling baik ditunjukkan oleh iklan Super Bowl.

Iklan Radio: Karena iklan radio hanya dapat didengar, maka iklan radio harus menarik dalam bahasa dan suara untuk menarik pendengar.

Iklan Luar Ruang: Ini termasuk papan iklan, poster, dan iklan transit (seperti yang ada di bus atau kereta bawah tanah). Iklan-iklan ini mencoba berkomunikasi dengan mereka yang sedang bergerak.

Iklan Surat Langsung: Mengirimkan materi fisik, seperti kartu pos dan katalog, ke kotak surat konsumen adalah metode periklanan tradisional lainnya.

2. Periklanan Digital

Karena perluasan internet dan popularitas platform dan perangkat digital, periklanan digital telah mengalami ledakan yang sangat cepat dalam beberapa tahun terakhir. Berikut ini adalah beberapa jenis periklanan digital yang umum:

Iklan tampilan online: Ini adalah iklan grafis yang muncul di situs web. Iklan ini dapat muncul sebagai iklan native, pop-up, atau iklan banner.

Iklan media sosial: Situs web seperti Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn menawarkan pengganti iklan untuk audiens yang sangat khusus. Iklan ini tersedia dalam berbagai format, termasuk gambar dan video.

Iklan Bayar Per Klik (PPC) di mesin pencari seperti Google adalah strategi yang sangat sukses untuk memastikan bahwa produk atau layanan Anda muncul di bagian atas hasil pencarian.

Pemasaran Email: Kampanye email adalah jenis iklan online yang memungkinkan Anda berbicara dengan daftar pelanggan secara langsung.

Iklan Video: Iklan video semakin populer di situs web seperti YouTube karena menyediakan materi yang menarik bagi pengguna.

Pemasaran influencer: Bekerja sama dengan influencer di pasar khusus Anda untuk mempromosikan barang atau jasa Anda bisa menjadi strategi periklanan digital yang sangat ampuh.

Keuntungan dari iklan digital dibandingkan iklan tradisional termasuk lebih bertarget, terukur, dan seringkali lebih terjangkau. Bisnis dapat menyempurnakan kampanye iklan mereka dan secara tepat menargetkan audiens tertentu karena banyaknya data yang dapat diakses.

Contoh Iklan untuk Pedagang E-niaga

Untuk mengilustrasikan kekuatan periklanan, mari kita lihat beberapa contoh periklanan terkenal dari dunia e-commerce.

1. IKEA

IKEA, raksasa furnitur Swedia, terkenal dengan kampanye iklannya yang inovatif dan mudah diingat. Salah satu upaya periklanan mereka yang menonjol adalah iklan "Bookbook", yang dengan jenaka memperkenalkan katalog 2015 mereka sebagai produk yang revolusioner.

Dalam iklan tersebut, katalog IKEA disajikan dengan tingkat hype dan penghormatan yang sama dengan produk Apple yang baru. Iklan ini menggunakan sindiran untuk menekankan kegunaan katalog yang tak lekang oleh waktu dan pengalaman fisik membolak-balik halamannya. Pendekatan yang cerdas ini beresonansi dengan pemirsa, membuat iklan tersebut menjadi viral dan menghasilkan buzz merek yang signifikan. Dengan memanfaatkan humor dan kreativitas, IKEA secara efektif melibatkan pemirsanya dan memperkuat citra mereknya.

2. Lego

Bisnis mainan terkenal, Lego, secara konstan menghasilkan iklan yang efektif. Iklan "Bangun Masa Depan" mereka adalah ilustrasi yang mencolok. Ini bukan hanya tentang mempromosikan produk mereka; pesan yang lebih besar juga disampaikan. Anak-anak dalam iklan tersebut berbicara tentang prediksi mereka yang imajinatif dan optimis untuk masa depan. Dengan motto "Bangun masa depan", Lego bertujuan untuk menginspirasi anak-anak untuk menggunakan imajinasi dan kemampuan pemecahan masalah mereka untuk memperbaiki dunia.

Iklan ini mempromosikan Lego sebagai bisnis yang mendorong kreativitas dan penemuan selain menjual produk. Dengan berfokus pada pesan yang lebih dalam, Lego terhubung dengan target audiensnya pada tingkat emosional.

Efektivitas kreativitas dan penceritaan dalam iklan ditunjukkan oleh contoh-contoh ini. Mereka tidak hanya mempromosikan produk; mereka juga menyebarkan pesan dan menciptakan kesan yang tak terhapuskan pada audiens.

Kesimpulan

Periklanan masih menjadi alat yang penting untuk menjangkau, mengedukasi, meyakinkan, dan berinteraksi dengan audiens target Anda dalam dunia pemasaran yang terus berubah. Seni periklanan adalah tentang menciptakan alur cerita yang menarik dan gambar yang terhubung dengan orang-orang, baik melalui saluran konvensional seperti televisi atau platform digital terbaru.
Ingatlah untuk bertanya pada diri sendiri "Bagaimana cara membuat iklan saya mudah diingat dan berdampak?" saat Anda menjelajahi dunia periklanan, bukan hanya "Apa itu iklan?". Solusinya ditemukan dalam daya cipta, orisinalitas, dan pemahaman mendalam tentang kebutuhan dan tujuan audiens Anda. Aniday percaya bahwa dunia periklanan adalah dunia yang layak untuk dijelajahi dan dinikmati, baik Anda seorang pengusaha, pemasar, atau sekadar konsumen.